2018空调冷年遭遇行业增速放缓 TCL提前布局线上线下抢明年订单

 

本报记者 卢晓 北京报道

 

TCL空调的2019冷年战役已经打响。

 

7月18日，TCL空调2019冷年分别主攻线上和线下市场的T睿和初荷智能空调对外亮相，TCL空调还宣布其“i涟”系列柜通过创新众筹方式，获得20万套订单。

 

TCL空调总经理陈绍林对《华夏时报》等媒体记者表示，“2018-2020年是TCL空调塑造品牌形象的3年。”而需要提及的是，TCL空调在2017年结束时，还定下了未来三年实现年产销量达到1500万套的目标。

 

搭建新零售渠道

 

除了宣布将重塑品牌形象外，TCL空调还宣布将启动“百强俱乐部”，搭建基于新零售的渠道客户联盟体系。《华夏时报》记者从TCL方面了解到，新冷年，除了继续推进线上京东天猫苏宁的战略合作，TCL空调也打造了客户分层管理体系，扶持专卖店、专营店。

 

需要提及的是，为应对电商的冲击，2017年9月，TCL家电集团CEO、时任TCL空调事业部总经理的李书彬曾宣布，TCL家电计划三年内在全国建8000家TCL智能产品体验店，同时赋予这些店面电商运营能力。

 

TCL空调在2017年实现了年产销1000万套的业绩。内销的增长成为TCL空调产销量突破1000万套规模的重要因素。

 

李书彬在去年12月接受《华夏时报》记者采访时说：“我们过往靠海外市场来支撑整个TCL空调，我们海外市场是做得比国内好一点。”但这一情况在2017年发生了变化。

 

李书彬透露，TCL空调2017年在国内的销量占比达到57%，海外的销量占比大概在43%。有业内人士对《华夏时报》记者表示，2017冷年空调行业市场暴增，不少空调品牌当时都处于断货状态。TCL空调在2017年为不少空调企业提供了OEM贴牌代工业务。

 

李书彬当天还宣布，未来3年TCL空调要实现年产销量1500万套的目标。TCL发布的数据显示，2018年1-5月份，TCL空调同比增长37.13%，排名行业第二，5月份单月行业增速第一。截至7月8日，其线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%、10.1%，均列行业前两位。

 

2018年行业增速放缓

 

2017年对于空调行业来说是一个丰收年。国家信息中心此前公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%。

 

但空调产业在2018年的增速相对放缓。

 

奥维云网的数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。陈绍林也表示，6月底以来，确实因为天气等原因，还有房地产以及相关的金融政策等大环境原因，整个空调市场受到了很严峻的挑战。

 

空调线下市场的增速放缓尤其明显。奥维的统计数据显示，今年上半年家用空调线下渠道零售量达2149万台，将近整体渠道的65%，但同比增速仅有3.2%。而同期线上渠道零售量的同比增速则高达30.6%。

 

 

这份报告还显示，今年上半年空调线下市场top3品牌的集中度继续提升，龙头企业继续挤压二线品牌的市场空间。电商市场中top3品牌的格局明显出现分化。格力、美的的电商增速放缓。此外，龙头企业价格增长放缓，倒逼部分企业通过降价保证市场份额，成本压力将成为后期企业面临的问题。

 

对于空调行业的激烈竞争，李书彬在去年12月接受《华夏时报》记者采访时曾说：“我过去一直讲，TCL空调是在生存。所以突破1000万台，我们在这个行业，可能有入局的资格。反正我们随时存在可能被淘汰的危险。”

 

他当时还说道：“我相信空调行业一定能容得下过两千万、三千万、五千万级的企业，我认为会容得下一批而不是一家。所以我们TCL还是有非常大的机会。”

 

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